В Україні виробники ліків не знизили ціни після заборони маркетингових угод, вважаючи, що це відповідальність аптек. Внаслідок цього ціни на ліки не тільки не знизилися, а й продовжують зростати. Експерти стверджують, що виробники підняли ціни вдвічі або навіть у 2,5 рази у 2024 році, пояснюючи це високими витратами на маркетинг. Заборона маркетингових угод призвела до того, що аптеки втратили джерело доходу і тепер змушені самостійно покривати витрати. Народний депутат вважає, що держава повинна регулювати ціни на ліки та повернути маркетингові угоди з прозорим оподаткуванням, як у Європі, щоб уникнути тіньових схем. У 2024 році дохід найбільших фармацевтичних компаній сягнув понад 23 млрд гривень.
