У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється разом із Sony. Американські дилери критикують цей проєкт, стверджуючи, що він відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura, коли попит на електромобілі зменшується. Незважаючи на це, Honda не планує змінювати свій курс. На виставці CES був показаний електричний седан Afeela 1, а також анонсований електричний кросовер. Продажі автомобілів Afeela будуть проводитися без участі традиційних дилерів Honda. Деякі дилери подали позов проти Honda та Sony, вважаючи такий підхід порушенням законодавства. Експерти висловлюють сумніви щодо економічної доцільності проєкту та вважають, що кошти і ресурси могли б бути краще використані для розвитку інших моделей Honda та Acura.
