У 2024 році фармацевтичні компанії в Україні витратили близько 4 мільярдів гривень на рекламу своїх препаратів. Ці великі витрати перекладаються на пацієнтів у вигляді високих цін на ліки. Основна частина цих витрат була спрямована на телебачення, а також на інтернет-рекламу, таку як YouTube, Facebook, Instagram, Google Ads, TikTok та Telegram.
За даними експертів, українські фармацевтичні компанії активно просувають свої продукти і навіть оплачують рекламу лікарям, форумам та самітам. Це створює ситуацію, коли витрати на рекламу можуть становити до 90% від ціни препарату, що робить лікування дорожче для пацієнтів. У порівнянні з Європейським Союзом, де реклама ліків має обмеження, в Україні ця галузь активно рекламує свої продукти на різних платформах, фокусуючись на створенні попиту, а не на інноваціях.